В Украине хотят запретить рекламу в праздники и траурные дни

Верховная Рада может запретить трансляцию телевизионной и радиорекламы в праздничные и траурные дни.

Об этом сообщили в издании Коммерсант-Украина.

Автор документа ссылается на то, что реклама раздражает 76% зрителей. Впрочем, участники рынка утверждают, что рекламные ролики раздражают лишь "нецелевую аудиторию", а представители регулятора поясняют, что, кроме рекламы, вещателям не на чем зарабатывать.

Ограничить трансляцию рекламы по радио и телевидению парламенту предложил народный депутат Лев Миримский (внефракционный). Соответствующим законопроектом он намерен внести изменения в профильный закон и запретить трансляцию рекламы на телевидении и радио в дни траура, памяти, государственных и религиозных праздников. Речь идет о следующих датах: 1 января - Новый год; 7 января - Рождество Христово; 8 марта - Международный женский день; 1 и 2 мая - День международной солидарности трудящихся; 9 мая - День победы; 28 июня - День Конституции; 24 августа - День независимости.

Кроме того, Лев Миримский предлагает запретить демонстрировать рекламу на Пасху и Троицу.

- Я считаю неправильным, когда на 9 Мая или Пасху по телевизору идет реклама прокладок и презервативов! Да и для рекламодателя это может иметь прямо противоположный эффект. Ко мне как к народному депутату обращаются многие избиратели с просьбами урегулировать вопрос количества рекламы на телевидении и радио, - заявил Лев Миримский.

Народный депутат подчеркивает, что большинство украинцев - 76% - реклама раздражает.

- 26% украинцев признались, что во время рекламы уходят из комнаты, 19% посвящают это время другим занятиям - убирают или гладят. У 11% зрителей телереклама вызывает возмущение и раздражение. И только 14% опрошенных ее смотрят,- рассказал автор документа, ссылаясь на данные опроса, проведенного в 2012 году компанией TNS.

Следует отметить, что сейчас в Украине нет законодательных ограничений на трансляцию рекламы в праздничные или траурные дни.

- Телеканалам и радиокомпаниям в дни траура мы можем только рекомендовать ограничить показ развлекательных программ,- пояснил член Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Николай Фартушный.

Участники рынка не готовы к запрету рекламы.

- Не понимаю, чем праздничные дни отличаются от обычных выходных и почему нужно вводить особые ограничения на рекламу,- удивилась категорийный менеджер компании Unilever (один из крупнейших рекламодателей на украинском рынке) Ирина Крыжная.

По ее словам, реклама раздражает только нецелевую аудиторию.

- Например, аудитория бренда Axe - мужчины в возрасте 15-25 лет. Понятно, что ролики этого бренда может не воспринимать аудитория пожилого возраста, - добавила менеджер.

Впрочем, она признала, что сейчас на украинском рынке есть тенденция к появлению "агрессивной рекламы, цель которой именно раздражать и за счет этого запоминаться потребителю".

По мнению экспертов, у данного законопроекта мало шансов на принятие.

- Довольно странная инициатива, не думаю, что парламент ее поддержит. Во-первых, нет ничего подобного в международном опыте, а во-вторых, у нас праздники через день. Еще можно понять, когда ограничения на рекламу вводятся на день траура, но почему считают, что реклама раздражает зрителей в праздничные дни, мне непонятно,- заявил коммерческий директор телеканала "1+1" Валерий Вареница.

Экспертов рынка поддержали и в национальном регуляторе.

- Безусловно, зрителям не нужна реклама. Они хотят смотреть кино и программы, а не рекламные ролики. Реклама может кого-то раздражать, кого-то нет, но пока другого варианта для существования телеканалов и радиостанций не придумали. Они должны зарабатывать деньги. Тот рекламный рынок, который есть сейчас, и так не позволяет вещателям стать прибыльными, - сказал Николай Фартушный.

Напомним, ранее НикВести сообщали о том, что Верховной Раде Украины (ВР) зарегистрирован законопроект № 3037, инициированный Кабинетом министров Украины, которым предлагается запретить размещение рекламы на окнах городского транспорта.